เด็ก ๆ แก่ขึ้นเร็วขึ้น และดิสนีย์ก็พยายามปรับตัว
เบอร์แบงค์ แคลิฟอร์เนีย — คุณย่าโมโห เบ็กซ์ ลูกสาวที่โตแล้วของเธอ ซึ่งตั้งท้องเมื่อตอนเป็นวัยรุ่น เพิ่งกลับเข้ามาในเมืองและปล่อยให้ความลับเรื่องใหญ่หลุดมือไป คุณยายเลี้ยง Andi วัย 13 ปีให้เชื่อว่า Bex เป็นพี่สาวของเธอ ความจริงก็ซับซ้อนกว่าเล็กน้อย
ในขณะเดียวกัน ชีวิตในโรงเรียนของ Andi ก็ดูไม่สงบลงเล็กน้อย เด็กผู้ชายกำลังจะตกลงกับเรื่องเพศของเขา และ Andi ก็มีชีวิตรักที่กำลังเติบโตของเธอให้พิจารณา
ล่าสุดจากเอ็มทีวี?
ติดหูเมาส์ของคุณไว้: Disney Channel — ดินแดนแห่งซิทคอมแสนหวานที่ปลอดภัย — กำลังสำรวจภูมิประเทศที่เต็มไปด้วยพลังนี้ด้วย แอนดี้ แม็ค ละครตลกมุ่งเป้าไปที่เด็กอายุ 6 ถึง 14 ปีและผู้ปกครอง
แม้จะเป็นเพียงรายการเดียว แต่เป็นการแสดงให้เห็นถึงทิศทางใหม่ที่น่าตกใจสำหรับเครือข่ายเสียงแหลมคม ซึ่งเรตติ้งตกตอนเด็กๆ เข้าสู่วัยเจริญพันธุ์เร็วกว่านี้ และเติบโตบน Netflix ที่เจ๋งมาก มุ่งสู่การเขียนโปรแกรมคนแสดงจริงที่มีความได้เปรียบมากขึ้น และความถูกต้อง
Gary Marsh ประธาน Disney Channels Worldwide กล่าวว่าฉันรู้ว่าฉันไม่สามารถไปที่พื้นที่อันน่าทึ่งนี้ได้ ฉันไม่สามารถไปที่พื้นที่ทางเพศได้ ฉันไม่สามารถสยองขวัญได้ ฉันจะไปที่ใดที่จะยกระดับเนื้อหาและให้ผู้คนพูดถึงเราในแบบที่แตกต่างจากที่พวกเขาพูดถึงเราตามปกติ?
นั่งอยู่ในสำนักงานของเขาที่นี่ ท่ามกลางความทรงจำจากเพลงฮิตในยุครุ่งเรืองอย่าง High School Musical คุณมาร์ชรำพึงถึงการแสดงที่ก้าวล้ำสำหรับผู้ใหญ่อย่าง Orange Is the New Black บน Netflix และ The Walking Dead บน AMC
จะต้องมีสิ่งที่เท่าเทียมกันในพื้นที่ของเราเขากล่าว เรื่องราวที่มีความสำคัญ ที่จัดการกับปัญหาที่ซับซ้อนมากขึ้น ที่มีอารมณ์ สะท้อนได้นานขึ้น พวกเขายึดติดกับความกล้าของคุณ
ไม่ว่า Andi Mack จะเชื่อมต่อกับผู้ชมหรือไม่เมื่อเปิดตัวในวันที่ 7 เมษายนนั้นใคร ๆ ก็เดาได้ (Disney Channel ปล่อยสองตอนแรกบนแพลตฟอร์มดิจิทัลเมื่อวันศุกร์เพื่อบอกต่อปากต่อปาก) แต่ความตั้งใจของ Marsh ที่จะเสี่ยงแม้จะเปิดเผย: เมื่อรสนิยมการเล่าเรื่องเปลี่ยนไปและนิสัยการดูเปลี่ยนไป สูตรที่คาดเดาได้ไม่เพียงพออีกต่อไป .
อินเทอร์เน็ตได้สร้างเด็กที่อยากรู้อยากเห็นและก้าวหน้ามากขึ้น นั่นนำไปสู่สิ่งที่อุตสาหกรรมเรียกว่าการบีบอายุ - อายุมากขึ้น ในขณะเดียวกัน Netflix ได้กลายเป็นช่องทางสำหรับครอบครัวไปหลายทาง YouTube มีผลกระทบอย่างมากเช่นกัน
หากคุณเป็นเด็กหญิงอายุ 12 ปี ทำไมต้องดู ลิฟและแมดดี้ ซิทคอมของ Disney Channel เมื่อคุณสามารถไปที่ YouTube และดูใครบางคนที่ดูเหมือนคุณและอาจตอบกลับหากคุณส่งข้อความถึงเธอ
เรตติ้งของ Disney Channel ลดลง ในเดือนกุมภาพันธ์ ตามข้อมูลของ Nielsen จำนวนผู้ชมมาตรฐานลดลง 18% ในกลุ่มเด็ก 2 คนเป็น 11 คนจากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2016 แม้ว่าตู้เพลงของคู่แข่งจะคงที่ก็ตาม (ต่างจากตู้เพลงแอนิเมชั่นที่เน้นแอนิเมชั่นมาก Disney Channel ไม่ได้ขายโฆษณาแบบดั้งเดิม ดังนั้นเรตติ้งจึงมีความสำคัญน้อยกว่า แต่ขายสปอนเซอร์ และต้องรักษาผู้ชมให้สูงเพื่อปรับค่าธรรมเนียมที่เรียกเก็บจากผู้จัดจำหน่ายเคเบิล)
ภาพเครดิต...นาธาเนียล วูด จาก The New York Times
วอลล์สตรีทเริ่มสังเกตเห็น เพิ่มความกดดันในการหาเพลงฮิตใหม่ ในการประชุมทางโทรศัพท์ครั้งล่าสุดของดิสนีย์กับนักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมนั้น Robert A. Iger ผู้บริหารระดับสูงของ Disney ได้ตำหนิการให้คะแนนที่ต่ำกว่าในเรื่องการเพิ่มจำนวนรายการโปรแกรมสำหรับเด็ก (Netflix) และวงจรปิดเล็กน้อยที่ Disney Channel เอง
เราคิดว่าเรตติ้งน่าจะดีขึ้นด้วยการเพิ่มรายการใหม่ที่เราคิดว่าเชิงสร้างสรรค์นั้นแข็งแกร่งมาก Mr. Iger กล่าว
Andi Mack เริ่มต้นในปี 2015 เมื่อ Mr. Marsh ขอให้นักเขียนโทรทัศน์ชื่อ Terri Minsky รับประทานอาหารเช้า หากใครสามารถช่วยดิสนีย์ แชนแนล ให้ก้าวไปสู่ทิศทางใหม่ที่กล้าหาญได้ คุณมาร์ชได้ตัดสินใจแล้วว่านั่นคือเธอ ในปี 2544 คุณมินสกี้ได้ช่วยช่องดิสนีย์แชนแนลที่ดิ้นรนอยู่แล้วค้นหาเสียงของตัวเองด้วยการสร้างซิทคอมยอดฮิต Lizzie McGuire เครือข่ายเริ่มสูบฉีดคอเมดี้ในรูปลักษณ์ที่สวยงามตระการตาจนประสบความสำเร็จอย่างมาก
แต่มิสมินสกี้ซึ่งมีผลงานอื่นๆ เช่น Sex and the City ไม่กระตือรือร้นที่จะสร้างรายการร่วมกับนักแสดงเด็ก
ฉันไม่อยากเขียนให้เด็กๆ อีกเลย เพราะฉันรู้สึกว่ามันขัดจังหวะการพัฒนาของพวกเขา เธอกล่าว มีตัวอย่างของคนที่หลุดพ้นจากรางรถไฟอย่างแน่นอน ( Amanda Bynes . ไมลีย์ไซรัส . แมรี่-เคท โอลเซ่น . วาเนสซ่า ฮัดเจนส์ . Zac Efron . เดมีโลวาโต . บริทนีย์ สเปียร์ส. ลินด์เซย์ โลฮาน .)
ถึงกระนั้น คุณมินสกี้กล่าวว่าบางสิ่งที่นายมาร์ชบอกกับเธอตอนอาหารเช้าเป็นเรื่องที่น่าสนใจ เขากล่าวว่า 'เราต้องการทำอะไรที่แตกต่างออกไป เรารู้สึกว่า ABC Family ได้สละตลาดสำหรับวัยรุ่นไปแล้ว และมีโอกาสสำหรับเรา' นาง Minsky เล่า
ABC Family ซึ่งเป็นช่องของ Disney ที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ชมอายุ 18-34 ปี ได้รับการรีแบรนด์เป็น Freeform ในปี 2015 เรตติ้งลดลงอย่างรวดเร็วตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา
คุณมินสกี้แสดงความคิดที่เธอได้รับขณะอ่านบทความเกี่ยวกับชีวิตของแจ็ค นิโคลสันด้วยกำลังใจจากคำวิงวอนของนายมาร์ช ผู้หญิงที่เขาคิดว่าเป็นน้องสาวของเขา (จนกระทั่งเขาอายุเกือบ 40 ปี) เป็นแม่ของเขา . คุณมาร์ชชอบแนวคิดนี้สำหรับนางสาวมินสกี้ที่ตกใจ เป็นเรื่องราวการค้นพบตัวเองที่ประสบความสำเร็จ สามารถดึงดูดทั้งเด็กและผู้ปกครอง
สำหรับบทบาทนำที่สำคัญ คุณมินสกี้ได้คัดเลือกนักแสดงหน้าใหม่ เพย์ตัน เอลิซาเบธ ลี นอกจากการปรากฏตัวของเธอในกล้องแล้ว นางสาวมินสกี้ชอบที่นักแสดงสาวคนนี้ดูไม่เหมือนกับว่าเธอหลุดจากสายการประกอบดาราเด็ก: คุณลีซึ่งมีเชื้อชาติผสม มีผมสั้นและยิ้มคดเคี้ยว ดิสนีย์แบบว่า 'เราควรมัดผมไหม' และฉันก็แบบ 'ไม่!' คุณมินสกี้เล่า
Andi Mack มีความโดดเด่นมากกว่าเนื้อหาสาระ ฉากถูกถ่ายด้านนอก ฉากถูกสร้างขึ้นให้ดูเหมือนโลกแห่งความจริง (Andi ไม่มีห้องนอนที่ตื่นตาอย่างไม่น่าเชื่อ) เนื้อเรื่องจะดำเนินไปตลอดทั้งฤดูกาล ตัวละคร ไม่ใช่สถานการณ์ ตั้งใจให้น่าสนใจ
คุณมาร์ชเน้นย้ำว่า Andi Mack เขียนขึ้นในลักษณะที่สัมพันธ์กัน ให้เกียรติ และเหมาะสมกับวัย ที่ปรึกษาจากการรณรงค์ระดับชาติเพื่อป้องกันการตั้งครรภ์ในวัยรุ่นและโดยไม่ได้วางแผน และศูนย์การรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมและความถาวรแห่งชาติได้รับการว่าจ้างให้ช่วยนางสาวมินสกี้นำทางละครเรื่องครอบครัวที่พลิกผัน Patti McTeague โฆษกหญิงของดิสนีย์ แชนแนล ได้ย้ำว่าต้องรับผิดชอบต่อการเลือกและความรับผิดชอบอันยิ่งใหญ่ของพ่อแม่หรือผู้ปกครอง
กล่าวอีกนัยหนึ่ง Andi Mack ขยายแนวคิดของดิสนีย์ให้กว้างขึ้น แต่เพียงระดับเดียวเท่านั้น หากแบรนด์เป็นวงกลม ให้วางเท้าหมุนตรงกลางวงกลม จากนั้นใช้เท้าอีกข้างหนึ่งแล้วยืดออกไปให้ไกลที่สุด คุณมาร์ชกล่าว ตราบใดที่คุณไม่ปล่อยขาเดือย คุณจะปลอดภัย