หายใจชีวิต (และความตาย) เข้าสู่คืนวันศุกร์

เบอร์แบงก์ แคลิฟอร์เนีย

คืนวันศุกร์เคยเป็นที่ที่รายการโทรทัศน์ต้องตายหากพวกเขาไม่สามารถหาช่องในวันเสาร์ได้ จากนั้นเมื่อห้าปีที่แล้ว CBS นำความตายมาสู่เมนู: Ghost Whisperer นำเสนอเจ้าของร้านขายของเก่า Melinda Gordon (Jennifer Love Hewitt) ในฐานะตัวแทนการท่องเที่ยวสำหรับผู้ตายช่วยให้วิญญาณที่ไม่สงบเข้าสู่ปรโลก

ในสัปดาห์นี้ แม้จะมีความรักที่วิพากษ์วิจารณ์เพียงเล็กน้อยและเรตติ้งที่พอประมาณ แต่ Ghost Whisperer จะเข้าสู่ซีซันที่ห้า การแสดงนี้อาจฟื้นคืนชีพในวันศุกร์ที่น่าอัศจรรย์ยิ่งกว่าเดิมในตอนเย็นของข้อเสนอที่สำคัญจากเครือข่าย

Ghost Whisperer รอดมาได้ส่วนหนึ่งจากความหลงใหลของผู้ชมในเรื่องอาถรรพณ์และความดึงดูดใจทางเพศของนางสาวฮิววิตต์ที่เล่นเป็นเมลินดาในชุดเครื่องแต่งกายที่แตกแยก แต่ตามที่ผู้อำนวยการสร้าง Kim Moses และ Ian Sander รวมถึงผู้บริหารของ CBS ระบุ การวัดความดื้อรั้นของรายการจำนวนมากมาจากสิ่งที่ Ms. Moses เรียกว่าประสบการณ์การมีส่วนร่วมโดยรวมของเว็บไซต์แบบบูรณาการ Webisodes หนังสือการ์ตูน นวนิยาย และใช่หนังสือ Ghost Whisperer Spirit Guide ทั้งหมดนี้ทำให้ผู้ชมลงทุนในตัวละครและกลับมาทุกคืนวันศุกร์

Nina Tassler ประธานของ CBS Entertainment กล่าวว่า สิ่งที่น่าทึ่งที่สุดที่พวกเขาทำคือนำหน้าการโปรโมตและการตลาดสำหรับการแสดง พวกเขามุ่งเน้นไปที่การหาประโยชน์ในทุกแพลตฟอร์มและทุกวิถีทางในการส่งข้อความประเภทต่าง ๆ ของรายการไปยังผู้ชมที่แตกต่างกัน ในแง่ดี

Ms. Moses และ Mr. Sander ซึ่งรวมถึง Profiler เข้าใจดีว่าพวกเขาจำเป็นต้องใช้ทุกอย่างในกล่องเครื่องมือสื่อที่กำลังเติบโตเพื่อรักษาซีรีส์สยองขวัญของพวกเขาให้คงอยู่ต่อไป

พวกเขาค้นคว้าเมื่อ CBS ​​เลือก Ghost Whisperer และพบว่า 82 เปอร์เซ็นต์ของรายการใหม่ในวันศุกร์ไม่ได้ทำเป็นซีซันที่สอง ตามที่นายแซนเดอร์กล่าว เรากล่าวว่า 'นี่เป็นปัญหา'

มันไม่ได้เป็นเช่นนั้นเสมอไป เมื่อผู้คนต้องการทราบว่าใครเป็นคนยิงเจ อาร์ (ในเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2523 83 ล้านคนทำไปแล้ว 83 ล้านคน) พวกเขาเปิดดูเมืองดัลลาสในคืนวันศุกร์ Miami Vice และ The X-Files มีการแสดงในคืนวันศุกร์ด้วย อย่างไรก็ตาม เมื่อไม่นานมานี้ ตอนเย็นเป็นหลุมดำ เนื่องจากผู้คนหันไปหากิจกรรมยามว่างในคืนแรกของวันหยุดสุดสัปดาห์

แน่นอนว่าความรุ่งโรจน์ของทีวีนั้นสัมพันธ์กัน: Ghost Whisperer มีผู้ชมเฉลี่ยประมาณ 9 ล้านคนต่อตอนในโลกที่ American Idol ดึงตัวเลขนั้นเกือบสามเท่า

ฉันคิดว่าเครือข่ายมีเกณฑ์ที่ต่ำกว่าสำหรับความสำเร็จในวันศุกร์เพราะพวกเขามีความคาดหวังต่ำเกี่ยวกับการให้คะแนนและอายุเฉลี่ยของผู้ชม Brad Adgate รองประธานอาวุโสและผู้อำนวยการวิจัยองค์กรของผู้ซื้อโฆษณา Horizon Media กล่าว

ถ้า 'Ghost Whisperer' เป็นคืนวันพฤหัสบดี เขาเสริมว่า มันคงจะถูกดึงไปเมื่อหลายปีก่อน แต่มันมาแทนที่อะไร? 'โจนแห่งอาร์คาเดีย'

ถึงกระนั้น Ghost Whisperer ก็ยังชนะในช่วงเวลานั้น และการให้คะแนนที่สม่ำเสมอก็ดูดีขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากจำนวนเครือข่ายโดยรวมยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง

องค์ประกอบบางอย่างเพื่อรักษาความสม่ำเสมอนั้นปรุงขึ้นที่สำนักงานของ Sander Moses Production ที่ Universal Studios ซึ่งตู้เสื้อผ้าของ Ms. Hewitt ตรงบริเวณทางเดินของพื้นที่สำนักงานหลายแห่ง นี่คือจุดที่ประสบการณ์การมีส่วนร่วมทั้งหมดถูกระงับ: วิธีดึงดูดสายตาอย่างที่ Ms. Moses กล่าว ตั้งแต่การแสดงในเว็บไซต์ไปจนถึงสินค้าออนไลน์ไปจนถึงวิดีโอเกมและกลับไปที่การแสดง และวิธีหาผู้ชมใหม่ๆ ในวิทยาลัยและงานแฟนบอยอย่าง Comic-Con

ตัวอย่างเช่น หลังจากตอนที่เกี่ยวกับบ้านตุ๊กตาผีสิง มีการเพิ่มวิดีโอเกมลงในเว็บไซต์ที่มีบ้านตุ๊กตาผีสิง เมื่อผู้ชมแสดงความสนใจในสิ่งที่รู้สึกเหมือนเป็นผี เราจึงเพิ่ม Webisode เพื่อให้มุมมองที่น่ากลัว นอกจากนี้ยังมีหนังสือการ์ตูน 10 เล่ม นิยาย 3 เล่ม การ์ดซื้อขาย และ Ghost Whisperer: The Board Game

จุดประกายสำหรับหน่อทั้งหมดเหล่านี้มาจากประสบการณ์ที่คุณโมเสสและคุณแซนเดอร์ซึ่งแต่งงานกันและเคยมีในรายการ Profiler รายการก่อนหน้านี้ ตามที่คุณแซนเดอร์อธิบาย รายการนั้นมีฆาตกรต่อเนื่องที่ไม่มีใครเห็นแต่ติดตามพระเอกอยู่เสมอ แซม จากนั้น ในระหว่างการกวาดล้าง เราไปที่ถ้ำของเขา เขาอยู่บนอินเทอร์เน็ต กล้องข้ามไหล่ของเขา และคุณจะเห็น 'jackotrades.com' เรามีเว็บไซต์นั้น และในขณะนั้นผู้คนก็ออนไลน์เพื่อพูดคุยด้วย ฆาตกรต่อเนื่อง และบอกฆาตกรว่าตำรวจกำลังตามล่าเขาอยู่

มันทำให้พวกเขาลำบากใจหรือไม่ที่ผู้ชมพยายามช่วยคนโรคจิต? แน่นอน คุณแซนเดอร์พูดพร้อมหัวเราะ แต่มันยังจุดหลอดไฟด้วย ผู้คนชอบที่จะเชื่อมต่อกัน มันแสดงให้เราเห็นว่าตอนนี้เราอยู่ที่ไหนในโทรทัศน์ ผู้ชมกลุ่มใหญ่ต้องการสัมผัสประสบการณ์นี้ผ่านหลายแพลตฟอร์ม ซึ่งรวมถึงอินเทอร์เน็ตด้วย แต่เรื่องอื่นด้วย

ณ จุดนี้ความพยายามเสริมทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นทางออนไลน์ สิ่งพิมพ์ หรือผ่านคุณสมบัติโบนัสในดีวีดีของรายการ ดูเหมือนจะไม่ใช่ตัวทำเงินรายใหญ่

แต่ Ghost Whisperer ได้ทำไปแล้วเล็กน้อยสำหรับการฟื้นฟูในคืนวันศุกร์ ฤดูกาลนี้ NBC กำลังเขียนโปรแกรม Southland และ Law & Order ABC มี Betty น่าเกลียดและ Fox กำลังนำ Dollhouse กลับมา ความจริงที่ว่าเราใส่ 'ปานกลาง' ไว้ที่นั่น Ms. Tassler กล่าวถึงรายการที่ CBS กู้คืนจาก NBC แสดงให้เห็นว่าเรามีความมั่นใจอย่างมากในคืนวันศุกร์

ในการรับมือกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น คุณโมเสสและนายแซนเดอร์จะต้องทำให้หน่อของพวกเขามีนวัตกรรมมากขึ้น แต่นั่นเป็นความท้าทายที่พวกเขาชอบ นักวิ่งและผู้อำนวยการสร้างส่วนใหญ่จะไม่มีส่วนร่วมในเรื่องนี้เพราะพวกเขาไม่เชื่อว่าพวกเขาจะได้รับประโยชน์ Ms. Moses กล่าว สิ่งที่ Ian และฉันเชื่อก็คือการช่วยให้เราฝ่าฟันความวุ่นวายในคืนวันศุกร์และทำให้ผู้คนกลับมาเรื่อยๆ

ท้ายที่สุดทุกคนก็มีเรื่องผี