'Elmo รู้ว่าคุณอาศัยอยู่ที่ไหน': ประวัติความเป็นมาของ PBS Pledge Drive

ภาพยนตร์เรื่องไหนที่จะดู?
 

การหยุดชะงักของการเขียนโปรแกรมปกติเพื่อสนับสนุนการขายหนักและการตั้งโปรแกรมบุญที่น่าสงสัยได้ทำให้ผู้ชมไม่พอใจมานานหลายทศวรรษ แต่สถานีพบว่ามันยากที่จะเลิก

กว่าห้าทศวรรษของการให้คำมั่นสัญญา เช่นเดียวกับในปี 1989 ที่ WTTW ในชิคาโก สถานี PBS ได้ค้นพบวิธีที่จะดุด่า เกลี้ยกล่อม รู้สึกผิด และร้องขอผู้สนับสนุนที่อาจเป็นฝ่ายสนับสนุนทางการเงินโดยตรง

คุณต้องการสมัครรับข้อมูลโทรทัศน์สาธารณะหรือคุณต้องการให้เข่าที่ขาหนีบหรือไม่? ถามนักข่าวพร้อมไมโครโฟน

ฉันไม่แน่ใจนัก ชายในวิกที่ไม่เชื่อฟังตอบ

การแลกเปลี่ยนที่เหนือจริงนี้เป็นส่วนหนึ่งของ จุดจำนำปี 1975 สำหรับ WTTW บริษัทในเครือ PBS ของชิคาโก ซึ่งสร้างและนำแสดงโดย Graham Chapman และ Terry Jones แห่ง Flying Circus ของ Monty Python ซึ่งทำให้ไปถึงอเมริกาเมื่อปีก่อนทางโทรทัศน์สาธารณะ ในฉากส่วนใหญ่ ผู้ให้สัมภาษณ์ต้องคุกเข่า

การเปิดสถานีโทรทัศน์สาธารณะหมายถึงการถามผู้ชมเสมอ — ผู้ดูเช่นคุณ! - ให้อย่างไม่เห็นแก่ตัว กว่าห้าทศวรรษที่ผ่านมา สถานีพีบีเอสได้ค้นพบวิธีที่จะดุด่า เกลี้ยกล่อม รู้สึกผิด และร้องขอผู้สนับสนุนที่คาดหวังอย่างตรงไปตรงมา (ในขณะที่วิธีการดำเนินไป การคุกคามของความรุนแรงนั้นหายาก) การอุทธรณ์ทางโทรทัศน์สาธารณะได้พูดจาไพเราะถึงตอนของ Seinfeld และ The Simpsons เมื่อ PBS นำเสนอประวัติความขบขัน ทำให้ 'พวกเขาหัวเราะ ในปีพ.ศ. 2552 ได้เปิดฉากเสียดสีกับบิลลี่คริสตัลล้อเลียนคำปฏิญาณ

แต่สำหรับหลายๆ สถานี การผลักดันคำมั่นสัญญาได้กลายเป็นความขัดแย้งเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ เพื่อดึงดูดเงินจำนวนมากที่สุดมาสนับสนุนภารกิจด้านโทรทัศน์ที่มีคุณภาพ หลายสถานีจึงแยกจากรายชื่อปกติและหันไปใช้โปรแกรมรายการบุญที่น่าสงสัยมากขึ้น — ข้อมูลข่าวสาร รายการพิเศษที่ส่งเสริมคำแนะนำทางวิทยาศาสตร์เทียม สารคดีดนตรีที่มีอยู่เพียงเพื่อผลักดันให้คุณเลือกหกรายการ - ชุดซีดีเป็นของขวัญขอบคุณ บางสถานีได้ผลักดันให้ต่อต้านการเรียกร้องบนอากาศที่มีความยาว แต่พิธีกรรมยังคงได้รับความนิยมอย่างดื้อรั้น นำสมาชิกใหม่มาในขณะที่ขายดีวีดีของ Aging Backward 3

ภาพ

เครดิต...แถวบนสุด: PBS; แถวที่สอง: PBS; จากแถวล่างซ้าย: KQED, PBS, KQED

การทำลายจำนำนำหน้า PBS เองจริง ๆ ในช่วงทศวรรษ 1960 Hudson Stoddard รองประธาน WNET ซึ่งเป็นสถานีโทรทัศน์สาธารณะในนครนิวยอร์กในขณะนั้น ออกอากาศเองเพื่อขอเงินบริจาคจากผู้ชม

ในช่วงปีแรกๆ ของ PBS สถานีในเครือซึ่งต่อมาได้กลายเป็น WNET ได้ดำเนินการระดมทุนเป็นรายบุคคล แต่ในปี 1975 PBS ได้สร้างไดรฟ์คำมั่นสัญญาร่วมกันครั้งแรก คือ Festival 75 โดยเสนอโปรแกรมพิเศษเช่น The 1975 Ski Jumping Championships, An Hour With Joan Baez The Grover Monster-Jean Marsh Cartoon Special (ซึ่งหุ่นกระบอกและผู้สร้างและดาราของ Upstairs Downstairs จัดแสดงแอนิเมชั่นจาก Sesame Street และ The Electric Company) งานนี้ระดมทุนได้ 5 ล้านดอลลาร์ ซึ่งเพิ่มขึ้นเป็น 6 ล้านดอลลาร์ด้วยเงินช่วยเหลือที่ตรงกัน (มากกว่า 24 ล้านดอลลาร์และ 29 ล้านดอลลาร์ในสกุลเงินดอลลาร์ในปัจจุบันตามลำดับ)

ในระหว่างการขับรถ สถานีจะขัดจังหวะโปรแกรมด้วยการพักในสตูดิโอ โดยปกติแล้วจะพักหนึ่งรายการต่อชั่วโมง คนดังทั้งในประเทศและในท้องที่ แวะมาประกาศความรักที่มีต่อสื่อสาธารณะและขอความช่วยเหลือจากคุณ ขณะที่อาสาสมัครอยู่ในโทรศัพท์ตอบรับในเบื้องหลัง

มาเป็นเพื่อนกันเถอะ Frank Sinatra กล่าวระหว่างพักงานกับบริษัทในเครือ Las Vegas ในปี 1979 จูบมือที่สวมแหวนก้อยและโบกมือไปทางกล้อง คนดังอย่าง Julia Child, Tony Bennett, Deepak Chopra และผู้ชาย 2 ใน 3 ของ Peter, Paul & Mary ต่างก็เข้ามาพูดคุยออกอากาศตามสถานีต่างๆ และรับสายเป็นครั้งคราว

ภาพ

เครดิต...พีบีเอส

รูปแบบนี้คงอยู่จากทศวรรษสู่ทศวรรษ ดูคลิป — YouTube มีมากมาย — และคุณสามารถเห็นอาสาสมัครประเภทเดียวกันหยิบโทรศัพท์ประเภทเดียวกันบนพื้นของสตูดิโอที่คล้ายกันซึ่งประดับด้วยแบนเนอร์ที่คล้ายกัน เฉพาะทรงผมที่เปลี่ยนไป (แทบจะไม่.)

แต่ตั้งแต่ช่วงทศวรรษ 1980 เป็นต้นมา ไดรฟ์จำนำก็มีความถี่และความยาวเพิ่มขึ้น บริษัทในเครือหลายแห่งมีไดรฟ์สี่ครั้งต่อปี ส่วนใหญ่ใช้เวลาหลายสัปดาห์ บางสถานีมักใช้เวลาหนึ่งในห้าของปฏิทินการออกอากาศเพื่อพยายามบริจาคเงิน

ทีวีที่ดีที่สุดของปี 2021

โทรทัศน์ในปีนี้นำเสนอความเฉลียวฉลาด อารมณ์ขัน การท้าทาย และความหวัง นี่คือไฮไลท์บางส่วนที่เลือกโดยนักวิจารณ์ทีวีของ The Times :

    • 'ข้างใน': เขียนและถ่ายทำในห้องเดี่ยว หนังตลกเรื่องพิเศษของโบ เบิร์นแฮม สตรีมบน Netflix, จุดประกายชีวิตอินเทอร์เน็ตท่ามกลางโรคระบาด .
    • 'ดิกคินสัน': ดิ ซีรีส์ Apple TV+ เป็นเรื่องราวต้นกำเนิดของวรรณกรรมซูเปอร์ฮีโร่ที่จริงจังกับเรื่องนี้มาก แต่ก็ยังไม่ซีเรียสเกี่ยวกับตัวเอง
    • 'สืบทอด': ในละครสุดฮาของ HBO เกี่ยวกับครอบครัวมหาเศรษฐีสื่อ รวยแล้วไม่เหมือนเดิม .
    • 'รถไฟใต้ดิน': การดัดแปลงดัดแปลงของนวนิยาย Colson Whitehead ของ Barry Jenkins เป็นเรื่องที่เหลือเชื่อ

เหตุผล? การบริจาคจากบุคคลทำให้สถานีหยุดนิ่ง โดยเฉลี่ยแล้วหนึ่งในสี่ของรายได้ของสถานี และมากขึ้นมากที่สถานีขนาดเล็ก ดังที่ Jerry Seinfeld กล่าวไว้ในตอน Seinfeld ปี 1994 The Pledge Drive (ที่ที่ เจอร์รี่ปรากฏตัวในบริษัทในเครือ PBS และเครเมอร์ทำให้คุณยายของเจอร์รี่ล้มละลายโดยไม่ได้ตั้งใจ) ไม่มีอะไรตลกเกี่ยวกับวิกฤตการณ์ทางการเงินที่ PBS

เพื่อแลกกับความเอื้ออาทร ผู้ชมสามารถเลือกของขวัญได้ โดยปกติแล้วจะเป็นชุดประจำสถานีหรือรายการที่บันทึกไว้ ในช่วงทศวรรษที่ 80 Stoddard ได้พัฒนากระเป๋าโท้ตที่มีโลโก้สถานีขึ้นเป็นครั้งแรก ซึ่งช่วยให้ผู้บริจาคสามารถส่งสัญญาณถึงคุณธรรมได้ในขณะที่พวกเขาขายของชำ โบนัสในช่วงต้นเช่นแผ่นเสียงไวนิลและเทป VHS ทำให้เกิดซีดีและดีวีดี ตุ๊กตาเซซามีสตรีตมีจำหน่าย อีกด้วย ถุงเท้าลวดลายบนต้นไม้แห่งความสุขของ Bob Ross

บนเว็บไซต์ของ WDSE, the Duluth, Minn., affiliate คุณสามารถคลิกผ่านของขวัญที่เป็นไปได้มากกว่า 46 หน้า นิโคล สเติร์น ผู้อำนวยการสมาชิกที่นั่น ชื่นชมแก้วน้ำเปลี่ยนความร้อน Mister Rogers ของเธอ มันเป็นรูปของมิสเตอร์โรเจอร์สในชุดสูทของเขา เธอกล่าว จากนั้นคุณเทเครื่องดื่มร้อนลงในนั้นและเปลี่ยนเป็นเสื้อคาร์ดิแกนที่เป็นเอกลักษณ์ของเขาอย่างน่าอัศจรรย์

การเขียนโปรแกรมในช่วงสัปดาห์จำนำสนับสนุนความสวยงามแบบเต็นท์ใหญ่ที่มีจุดมุ่งหมายอย่างชัดเจนเพื่อดึงดูดผู้ชมใหม่ แต่การกำหนดเป้าหมายนั้นเบ้มาก ตัวอย่างการเขียนโปรแกรมจากไดรฟ์ล่าสุด: Fever: The Music of Peggy Lee, Suze Orman's Ultimate Retirement Guide และ Let's Talk Menopause

ผู้บริหารของ PBS ที่ฉันคุยด้วยได้ส่งเสียงแตรข้อเสนอใหม่ๆ สองสามรายการ เช่น The Avett Brothers ที่ Red Rocks และรายการพิเศษของ Prince ไม่ใช่แค่เกี่ยวกับ Andy Williams อีกต่อไปแล้ว Jerry Liwanag รองประธานฝ่ายโปรแกรมการระดมทุนกล่าว แต่ก็ยังเป็นส่วนใหญ่เกี่ยวกับ Andy Williams และนีล ไดมอนด์ และจอห์น เทช และพอล ไซมอน

อย่างไรก็ตาม Simon ไม่ใช่ปัญหาจริงๆ คอนเสิร์ตอย่างเขา และรายการพิเศษอย่าง Riverdance 25th Anniversary Show และ ดาวน์ตันแอบบีย์ Live! ยังคงอยู่ในแบรนด์สำหรับ PBS แต่บริษัทในเครือยังจัดตารางการแสดงที่มีคุณค่าที่น่าสงสัยมากขึ้น เช่น การย้อนอดีตของดนตรีและเนื้อหาด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีที่แฟน ๆ ของ Nova อาจสงสัย เช่น How to Live Forever With Gary Null

การแสดงบางส่วนเหล่านี้ผลิตโดย PBS เอง บริษัทในเครือได้รับผู้อื่นจากผู้จัดจำหน่ายส่วนตัว ไม่ใช่ทุกโปรแกรมที่พวกเขาได้มาจะเป็นสิ่งที่เราจะจัดการในระดับชาติ Liwanag กล่าวในเชิงการฑูต

ภาพ

เครดิต...พีบีเอส

รูปแบบที่คล้ายการค้าขายแลกเปลี่ยนกันโดยเปล่าประโยชน์ ทำงานได้ดีกว่าการพูดแนวหน้าในการโน้มน้าวใจผู้ดูบางคนว่าพวกเขาเพียงแค่ต้องมีหนังสือหรือดีวีดีที่เกี่ยวข้อง ซึ่งพวกเขาบริจาค 60 ดอลลาร์ Susannah Winslow รองประธานฝ่ายพัฒนาที่ KLRU บริษัทในเครือ Austin, Texas กล่าว และ 'Antiques Roadshow' ไม่ใช่

การเปลี่ยนแปลงในการเขียนโปรแกรมและการหยุดชะงักของตารางเวลาปกติทำให้เกิดฟันเฟืองที่มิสเตอร์โรเจอร์สอาจพบว่าค่อนข้างไม่ใกล้เคียง

ฉันอยู่ในสื่อสาธารณะมาเกือบ 30 ปีแล้ว จิม ดันฟอร์ด รองประธานอาวุโสฝ่ายบริการสถานีของ PBS กล่าว ทุกคนชอบที่จะพูดคุยเกี่ยวกับคำมั่นสัญญาและว่าพวกเขาเกลียดมันมากแค่ไหน

ตัวการ์ตูนด้วยนะ มีตอนของ The Simpsons, Missionary: Impossible 2,000 ตอน ซึ่งโฮเมอร์รู้สึกโมโหมากกับแรงผลักดันที่เขาให้คำมั่นปลอมเป็นเงิน 10,000 ดอลลาร์โดยหวังว่าจะยุติมัน สิ่งนี้ทำให้ Yo-Yo Ma, Teletubbies, Mister Rogers และ Muppets ต่าง ๆ คลั่งไคล้ เอลโม่รู้ว่าคุณอยู่ที่ไหน หุ่นเชิดส่งเสียงกรี๊ด

พีบีเอสก็เช่นกัน และในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาได้นำร่องการเปลี่ยนแปลงในการให้คำมั่นสัญญา โดยทดลองกับธนาคารกลาง และในที่สุดก็อนุญาตให้บริจาคเพียงคลิกเดียว ซึ่งจะนำเงินไปยังบริษัทในเครือที่เหมาะสม

บางสถานีที่ตอบสนองต่อความหงุดหงิดของผู้ชมก็มีการคิดค้นเช่นกัน

ในปี 2015 เมื่อ KLRU ซึ่งเป็นบริษัทในเครือ Austin ตัดสินใจย้ายไดรฟ์ออนไลน์ตัวใดตัวหนึ่ง ก็ได้ประกาศด้วยจดหมายแสดงความเกลียดชังที่ได้รับ ภารกิจตัวแทน: สัปดาห์แห่งการจำนำทำให้ฉันแทบบ้า!

KLRU ยังได้ตัดสินใจที่จะสร้างคำมั่นสัญญาเกี่ยวกับการเขียนโปรแกรมดั้งเดิมของสถานีมากกว่าข้อเสนอที่น่าสงสัยบางอย่าง เราต้องการเป็นสถานีเมื่อเราระดมทุนเหมือนเมื่อเราไม่ได้ระดมทุน Winslow กล่าว ไดรฟ์ในเดือนสิงหาคมได้รวมโปรแกรมด้านสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี (ในช่วงเวลา 5:00 น.) แต่ช่วงไพรม์ไทม์ได้ไปที่ลวดเย็บกระดาษเช่น Nova, Masterpiece และ Country Music โดย Ken Burns

WNET ซึ่งเป็นบริษัทในเครือในนิวยอร์กได้ทบทวนคำมั่นสัญญาอีกครั้ง การจำนำประสบความสำเร็จ นีล ชาปิโร ผู้บริหารระดับสูงของสถานีกล่าว แต่เมื่อเราดำเนินการตามแบบเดิม ผู้ชมจำนวนมากไม่พอใจกับเรื่องนี้ ในปี 2016 ช่องได้ย้ายคำมั่นสัญญาเป็นช่วงไพร์มไทม์ในวันพฤหัสบดี บวกกับวันหยุดสุดสัปดาห์ โดยเน้นที่จุดรับคำมั่นในหรือรอบการเขียนโปรแกรมที่ขับเคลื่อนด้วยภารกิจ เช่น เลนส์อิสระพิเศษใน Mister Rogers หรือ Black America Since MLK ความขุ่นเคืองลดลง รายได้ก็เช่นกันแม้ว่าจะไม่มาก - ประมาณ 6 เปอร์เซ็นต์ในปีแรก มันยังคงลดลงอย่างต่อเนื่อง สะท้อนถึงแนวโน้มที่ลดลงแม้ในสถานีต่างๆ ที่ยังคงรูปแบบดั้งเดิมใหม่

แต่การจำนำจะไม่ไปไหน แม้แต่โรคระบาดก็ไม่สามารถฆ่ามันได้ (สำหรับหลายสถานี รายได้เพิ่มขึ้นเนื่องจากผู้ชมยังคงถูกจับ)

ลองนึกภาพโลกของสื่อสาธารณะที่ได้รับทุนสนับสนุนอย่างดี ซึ่งบริษัทในเครือ PBS ไม่จำเป็นต้องไป พร้อมโลโก้ในมือ เพื่อขอเงินทุกไตรมาส ผู้บริหาร PBS หลายคนสามารถทำได้ แต่คนที่ฉันพูดด้วยทั้งหมดบอกว่าพวกเขาจะพลาดการจำนำ สเติร์นที่ WDSE เรียกสัปดาห์จำนำแคมเปญคราวด์ซอร์สซิ่งดั้งเดิม

เราทำงานอย่างต่อเนื่องเพื่อตอบสนองความต้องการของชุมชนของเรา เธอกล่าวเสริม ไดรฟ์เหล่านี้ช่วยให้ชุมชนของเราสนับสนุนบริการสาธารณะที่เรามีให้ เป็นความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกันที่สวยงาม

พูดแบบนี้มันฟังดูดีกว่าเข่าที่ขาหนีบ

Copyright © สงวนลิขสิทธิ์ | cm-ob.pt