Eric Liedtke: อดีตประธานแบรนด์ Adidas ตอนนี้อยู่ที่ไหน?
เน็ตฟลิกซ์ สารคดี 'ซื้อเลย! The Shopping Conspiracy' เจาะลึกผลกระทบที่เป็นอันตรายจากการผลิตมากเกินไปและลัทธิบริโภคนิยม ผ่านการสังเกตของบริษัทยักษ์ใหญ่บางแห่งในโลกธุรกิจ รวมถึง Eric Liedtke ในฐานะประธานแบรนด์ของ Adidas AG เขาดูแลการดำเนินงานและการขายของแบรนด์ระดับโลกของบริษัท โดยทำรายได้มหาศาลถึง 8 พันล้านดอลลาร์ในรอบเกือบหกปี ในช่วงเวลานี้ เขาได้ร่วมงานกับบุคคลที่โด่งดังที่สุดในโลก เช่น บียอนเซ่ และคานเย เวสต์ Eric มีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อน Adidas AG ไปสู่การผลิตที่ยั่งยืน และเขาบอกลาบริษัทเมื่อเขารู้สึกว่าเขาต้องการทำมากกว่านี้!
Eric Liedtke ออกจาก Adidas เพื่อเปิดตัว UNLESS Collective
การเดินทางของ Eric Liedtke ในฐานะผู้เผยแพร่การผลิตที่ยั่งยืนเริ่มต้นขึ้นเมื่อ Parley for the Oceans นำเสนอความร่วมมือกับ Adidas AG ในปี 2014 ภายใต้การนำของเขา ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมได้ร่วมมือกับองค์กรด้านสิ่งแวดล้อมเพื่อผลิตรองเท้าผ้าใบโดยใช้พลาสติกที่เก็บมาจากมหาสมุทร ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นความสำเร็จอันน่าทึ่งของบริษัท โดยผลิตรองเท้าได้หลายล้านคู่และสร้างรายได้นับพันล้าน อย่างไรก็ตาม เอริคต้องการมากกว่านี้ เขาต้องการยกเลิกการพึ่งพา 'วัสดุตลอดกาล' ในการสร้างผลิตภัณฑ์โดยสิ้นเชิง ซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้เขาลาออกจาก Adidas AG หลังจากทำงานในบริษัทมายี่สิบหกปีในเดือนธันวาคม 2019
ดูโพสต์นี้บน Instagram
ในเดือนสิงหาคม ปี 2021 Eric ได้เข้าร่วมกับผู้มีประสบการณ์ของ Adidas เช่น Paul Gaudio, Tara Moss, Milos Ribic และ Maarten Teijsse เพื่อเปิดตัว UNLESS Collective ซึ่งตั้งอยู่ในพอร์ตแลนด์ รัฐออริกอน เป้าหมายนั้นง่ายมาก: ผลิตเสื้อผ้าแนวสตรีทโดยไม่ใช้พลาสติกแม้แต่น้อยหรือวัสดุถาวร เช่น โพลีเอสเตอร์ แม้ว่าจะนำไปรีไซเคิลก็ตาม เขาต้องการให้เสื้อผ้าของเขาสามารถย่อยสลายทางชีวภาพได้โดยปราศจากการประนีประนอมใดๆ “เว้นแต่จะเป็นผู้บุกเบิกสิ่งที่เราเรียกว่าแฟชั่นแบบปฏิรูป ซึ่งหมายความว่าทุกสิ่งที่เราสร้างมาจากพืช มาจากแร่ธาตุ และกลับไปสู่การเป็นพืชและแร่ธาตุ” เอริคกล่าว จีคิว เกี่ยวกับหลักการพื้นฐานของบริษัทของเขาในเดือนมิถุนายน 2024
แม้ว่าเป้าหมายของเอริคจะเรียบง่าย แต่วิธีการกลับไม่ได้เป็นเช่นนั้น เว้นแต่จะต้องอาศัยผ้าฝ้ายเป็นหลักในการผลิตเครื่องแต่งกาย ความใส่ใจในรายละเอียดเป็นสิ่งสำคัญในบริษัทของเขา ถั่วโคโรโซและโฟมยางธรรมชาติกลายเป็น 'ส่วนผสม' หลักในการ 'ปรุง' ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม นอกจากนี้เขายังร่วมมือกับ Natural Fiber Welding บริษัทที่ผลิตวัสดุจากพืชและแร่ธาตุ เพื่อค้นหาทางเลือกหนังแทนการผลิตรองเท้าผ้าใบ เนื่องจากไม่สามารถใช้กาวได้ Eric จึงต้องจ้างช่างทำรองเท้าและช่างทำรองเท้าจากทางตอนเหนือของอิตาลีเพื่อเย็บผลิตภัณฑ์ของบริษัท ผลลัพธ์ที่ได้คือ “Degenerate” รองเท้าผ้าใบที่ย่อยสลายได้ทางชีวภาพของแบรนด์
Eric Liedtke ได้รับการยอมรับในระดับนานาชาติจาก UNLESS Collective
Eric Liedtke ดำเนินงาน UNLESS Collective โดยไม่ประนีประนอม แม้ว่าผลิตภัณฑ์ของบริษัทจะผลิตขึ้นโดยใช้วัสดุจากธรรมชาติ แต่เขาไม่อยากให้จุดเด่นของสิ่งเหล่านั้นเป็นข้อแก้ตัว เขาจ้างผู้ที่เก่งที่สุดในธุรกิจมาออกแบบเครื่องแต่งกายของแบรนด์เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ดูดีเหมือนกับการสร้างสรรค์ของยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรม เอริคสามารถนำอดีตหัวหน้าฝ่ายนวัตกรรมของ Adidas มาดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ UNLESS เพื่อทำให้ Degenerate “สวมใส่ได้สุดยอด” ด้วยทีมงานที่ประกอบด้วยทหารผ่านศึกมากประสบการณ์ เขาเปิดร้านแรกของแบรนด์ในพื้นที่ 400 ตารางฟุตในดาวน์ทาวน์พอร์ตแลนด์ในปี 2022
ดูโพสต์นี้บน Instagram
ปัจจุบัน Eric กำลังมุ่งเน้นไปที่การเปิดตัวรองเท้าใหม่ในฐานะผู้สืบทอดจาก Degenerate “เรากำลังมองหาที่ระดับสูง เรากำลังดูรองเท้าแบบสวม เรากำลังดูรองเท้าอุดตัน” เขากล่าวเสริมในการสัมภาษณ์ GQ เดียวกันในเดือนมิถุนายน 2024 ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา UNLESS ได้รับการยอมรับในระดับสากลจากแบรนด์และองค์กรต่างๆ ในเดือนธันวาคม ปี 2022 Mammut Sports Group ของสวิตเซอร์แลนด์ได้ร่วมมือกับแบรนด์ของ Eric สำหรับ 'อนาคตที่เน้นพืชเป็นหลักสำหรับอุตสาหกรรมเครื่องแต่งกาย' เขาได้รับการยอมรับร่วมกับแบรนด์ของเขาด้วยรางวัล Rebel Award ในงาน Green Carpet Fashion Awards ในเดือนมีนาคม 2023 ซึ่งถือเป็นความสำเร็จครั้งสำคัญในอาชีพของเขาหลัง Adidas
Eric Liedtke เป็นพนักงานระดับสูงของ Under Armour ในปัจจุบัน
ในเดือนสิงหาคม ปี 2024 UNLESS Collective ของ Eric Liedtke ถูกซื้อกิจการโดย Under Armour ซึ่งเป็นแบรนด์ชุดกีฬาในเมืองบัลติมอร์ รัฐแมริแลนด์ หลังจากการซื้อกิจการ เขาได้รับการแต่งตั้งให้เป็นรองประธานบริหารฝ่ายกลยุทธ์แบรนด์ของบริษัทแม่ “กีฬา แรงบันดาลใจ และวัฒนธรรมนำผู้คนมารวมกัน และฉันรู้สึกเป็นเกียรติที่มีโอกาสได้มีส่วนร่วมในมรดกอันยาวนานของ Under Armour ในฐานะแบรนด์สัญลักษณ์ที่เชื่อมโยงข้ามมิติเหล่านี้” เอริคกล่าวในแถลงการณ์ภายหลังการแต่งตั้งของเขา ก่อนที่จะก้าวเข้าสู่บทบาทใหม่นี้ เขาได้ลาออกจากตำแหน่งในฐานะสมาชิกคณะกรรมการบริหารของ Parley for the Oceans ในเดือนมกราคม ปี 2024
ดูโพสต์นี้บน Instagram
การออกจากองค์กรด้านสิ่งแวดล้อมไม่ได้หมายความว่าความรักที่เขามีต่อมหาสมุทรลดน้อยลงแต่อย่างใด เขาปลูกฝังความชื่นชมอย่างลึกซึ้งต่อผืนน้ำมาโดยตลอด ซึ่งเห็นได้ชัดจากความรักในการเล่นกระดานโต้คลื่น นักอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมยังได้มี วีแก้น เป็นเวลาเกือบหนึ่งทศวรรษและผู้ประกอบวิชาชีพการอดอาหารเป็นระยะ ช่วงเช้าของเขาเริ่มต้นด้วยการเล่นโยคะเพื่อความสดชื่น ตามด้วยการออกกำลังกายเรียกเหงื่อก่อนช่วงบ่าย เอริคยังคงอยู่ในพอร์ตแลนด์ซึ่งเขาอาศัยอยู่กับภรรยาและลูกๆ แม้ว่าเขาจะเลือกที่จะเก็บชีวิตส่วนตัวกับครอบครัวไว้เป็นส่วนตัว แต่เขาก็ได้เปิดเผยว่าเขาสามารถใช้เวลาคุณภาพร่วมกับพวกเขาได้อย่างไรในระหว่างที่ปฏิบัติหน้าที่ในหน้าที่การงาน
ภรรยาของเอริคร่วมเล่นโยคะกับเขาทุกเช้า บางครั้งก็ร่วมกับลูกๆ ของพวกเขาด้วย ครอบครัวนี้ปรารถนาที่จะสร้างครัวเรือนที่ปราศจากพลาสติกอย่างน่ายกย่อง แม้ว่าจะมีข้อจำกัดและความท้าทายที่เกี่ยวข้องกับเป้าหมายก็ตาม หลายปีที่ผ่านมา พอร์ตแลนด์กลายเป็น 'บ้าน' ของเอริคในทุกด้าน ปัจจุบันเขาเป็นส่วนหนึ่งของโครงการพัฒนาชื่อ 'Made in Old Town' ซึ่งมีเป้าหมายที่จะเปลี่ยนพื้นที่ 323,000 ตารางฟุตในเมืองให้กลายเป็นศูนย์กลางธุรกิจ โครงการมูลค่า 125 ล้านดอลลาร์จะสร้างศูนย์การออกแบบและการผลิตรองเท้าที่ยั่งยืนในภูมิภาคนี้ โดยได้รับความช่วยเหลือจากเอริค อดีตประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายความยั่งยืนของไนกี้ โนเอล คินเดอร์ และผู้มีความคิดอันชาญฉลาดอีกมากมายในอุตสาหกรรม
หลังจากออกจาก Adidas เอริคก็สามารถพลิกชีวิตด้วยการตั้งเป้าหมายเพื่ออนาคตที่ดีกว่า เขาพบความพึงพอใจและความสงบสุขในการผลิตเครื่องแต่งกายที่รับประกันว่าจะไม่ทำร้ายโลกของเรา ในปีต่อๆ ไป เรามั่นใจว่าเขาจะทำให้โลกประหลาดใจด้วยผลงานสร้างสรรค์ที่สร้างสรรค์ ปฏิวัติ และยั่งยืนอีกมากมาย ซึ่งสามารถกลับคืนสู่พื้นดินได้อย่างปลอดภัย