ในโฆษณาทีวีวินเทจ น้ำพุแห่งความหวังอันน่าสงสัย (และชีส)

แหล่งที่มาของความสะดวกสบายในการรับชมที่ไม่น่าเป็นไปได้ การรวบรวมโฆษณาเก่าของ YouTube ทำให้ผู้เขียนมองโลกในแง่ดีแบบแปลก ๆ เมื่อสิ่งอื่น ๆ ดูเหมือนจะพังทลาย

ในตอนท้ายของวันที่ยาวนานในบ้านอีกวันหนึ่ง เมื่อฉันต้องการผ่อนคลาย ฉันจะหยุดพักโฆษณา จากงานประกาศรางวัล American Music Awards ปี 1985 หรือ 3 พฤษภาคม 2526 ของ CBS ออกอากาศ The Hunchback of Notre Dame ฉันถูกพาไปสู่ช่วงเวลามหัศจรรย์ เต็มไปด้วยใบหน้ายิ้มแย้มแจ่มใส เมื่อคุณสามารถซื้อรถใหม่ได้ในราคาไม่ถึง 10,000 ดอลลาร์ และคราฟท์ก็มีชีสคาสิโนที่อ่อนโยนเป็นพิเศษ ในกรณีที่ชีสคราฟท์ธรรมดามีรสชาติเกินไปสำหรับคุณ .

มีคอมพิวเตอร์แต่มันใหญ่โต ไม่ถูกสาปด้วยอินเตอร์เน็ต และพวกมัน มาพร้อมกับ อุปกรณ์ชี้ตำแหน่งอันชาญฉลาดที่เรียกว่าเมาส์ นิตยสารและสถานีวิทยุทำกำไรได้มากพอที่จะโฆษณาทางทีวี อา ทางการค้า สำหรับ The National Enquirer มีการพากย์เสียงที่จริงจังว่า: ผู้คนสามารถตกหลุมรักคอมพิวเตอร์ของพวกเขาได้หรือไม่? เช่นเคย คนถามอยากรู้!

ในกันชนสำหรับรายการนิตยสารข่าว นักข่าวรำพึงว่า: [เป็น] ปีแห่ง yuppie แต่ yuppie คืออะไร? ใช่แล้ว เพื่อนรุ่นมิลเลนเนียล: ไม่นานมานี้ คนหนุ่มสาวมีโอกาสทางเศรษฐกิจมากจนรุ่นของพวกเขาถูกกำหนดโดยความคล่องตัวที่สูงขึ้น

ฉันมีความคับข้องใจมากมายเกี่ยวกับการใช้ชีวิตอย่างมีความสุขภายใต้ความโกลาหลของประธานาธิบดีทรัมป์และการระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัส ในช่วงเวลาที่ทุกอย่างถูกแปลงเป็นดิจิทัลในลักษณะที่รู้สึกแปลกแยกอย่างไม่น่าเชื่อ แต่ซับในสีเงินคืออดีตสามารถเข้าถึงได้มากกว่าที่เคย ค้นหา YouTube ด้วยคำว่าโฆษณาและทศวรรษที่คุณเลือก แล้วคุณจะพบการรวบรวมหลายร้อยรายการ รวมถึงการถ่ายโอนการออกอากาศเก่าที่มีทุกอย่าง ยกเว้นโฆษณาและการอัปเดตข่าวด่วนที่ถูกตัดออกไป

ฉันใส่การรวบรวมเหล่านี้เป็นเสียงพื้นหลังเมื่อฉันทำงานบ้านหรือรับประทานอาหารเย็น มันทำให้ฉันเชื่อว่าฉันอาศัยอยู่ในโลกที่ฉันไม่เคยอาศัยอยู่แต่ยังคงคุ้นเคย เวลาที่ดูเหมือนง่ายกว่าโดยอาศัยข้อเท็จจริงที่ว่ามันไม่ได้ทำให้ฉันมีความสุข

ตอนนี้การชมภาพยนตร์และรายการทีวีเก่าๆ แบบไม่มีโฆษณาเป็นเรื่องง่าย และเนื่องจากเราอยู่ในยุคของการรีบูตและภาคต่อ เราจึงได้รับสิ่งใหม่ๆ เวอร์ชันเก่าอยู่เสมอ แฟรนไชส์ในสมัยก่อน ตั้งแต่ The Terminator ถึง Full House ยังคงรักษาทุนทางวัฒนธรรมของพวกเขาไว้ — หากคุณคิดว่าเซ็กส์ขายได้ เพียงรอจนกว่าคุณจะได้ยินเกี่ยวกับความคิดถึง! อดีตอยู่รอบตัวเรา และยังคงเข้าใจยาก รีมิกซ์จนจำไม่ได้

ทีวีที่ดีที่สุดของปี 2021

โทรทัศน์ในปีนี้นำเสนอความเฉลียวฉลาด อารมณ์ขัน การท้าทาย และความหวัง นี่คือไฮไลท์บางส่วนที่เลือกโดยนักวิจารณ์ทีวีของ The Times :

• • 'ข้างใน': ละครตลกเรื่องพิเศษของ Bo Burnham ที่เขียนและถ่ายทำในห้องเดี่ยวซึ่งสตรีมบน Netflix ได้เปลี่ยนสปอตไลต์ให้กับชีวิตอินเทอร์เน็ตท่ามกลางโรคระบาด
  • 'ดิกคินสัน': ดิ Apple TV+ ซีรีส์ เป็นเรื่องราวต้นกำเนิดของวรรณกรรมซูเปอร์ฮีโร่ ที่จริงจังมากเกี่ยวกับเรื่องนี้ แต่ก็ไม่จริงจังเกี่ยวกับตัวเอง
  • 'สืบทอด': ในละครสุดฮาของ HBO เกี่ยวกับครอบครัวมหาเศรษฐีสื่อ การรวยไม่ใช่เรื่องที่เคยเป็นมา
  • 'รถไฟใต้ดิน': การดัดแปลงดัดแปลงของนวนิยาย Colson Whitehead ของ Barry Jenkins เป็นเรื่องเพ้อฝัน แต่จริงจัง .

ในขณะเดียวกัน อินเทอร์เน็ตได้สร้างระบบนิเวศที่เนื้อหาทั้งเก่าและใหม่ถูกตัดเป็นชิ้นเล็กชิ้นน้อยและถูกทำให้เป็น Meme จนกว่าบริบทจะพังทลายลงโดยสิ้นเชิง มีครั้งหนึ่งที่ถ้าผมอยากย้อนเวลากลับไปในช่วงปี 1980 ผมจะดูมิวสิควิดีโอของ Michael Jackson's Thriller; แต่ช่วงเวลาที่แจ็คสัน กินป๊อปคอร์น ได้รับเลือกให้เป็นหนึ่งใน GIF ที่โดดเด่นที่สุดของอินเทอร์เน็ต ซึ่งนำฉันกลับไปสู่ศตวรรษที่ 21 และทำลายความบริสุทธิ์ของประสบการณ์

ภาพ

โฆษณาทางทีวีของ The National Enquirer ถามคำถามยากๆ เช่น ผู้คนสามารถตกหลุมรักคอมพิวเตอร์ของตนได้หรือไม่ และคุณสามารถอดอาหารและยังมีความสุข? (จิตที่ใคร่ครวญอยากรู้.)เครดิต...Youtube

อย่างไรก็ตาม โฆษณาแบบเก่าไม่ได้มีอายุยืนยาวเหมือนกับภาพยนตร์ โทรทัศน์ และดนตรี เพราะมันเป็นเพียงเศษเสี้ยวของวัฒนธรรมที่ถูกผนึกไว้ในหลุมฝังกลบของประวัติศาสตร์ ไร้มลทินโดยปัจจุบัน พวกเขาให้รสชาติที่ไม่ผ่านการกรองของอีกยุคหนึ่ง

เมื่อเร็ว ๆ นี้ ฉันนอนอยู่บนโซฟา มองโทรศัพท์อย่างเฉยเมย และพยายามที่จะไม่เสียสติไปทั้งหมดหลังจากล็อกดาวน์ไปสามเดือน ขณะที่มีการรวบรวมโฆษณาเล่นอยู่เบื้องหลัง ฉันเหลือบมองจากโทรศัพท์ของฉันเมื่อ Maxell โฆษณา ตั้งแต่ปี 1985 เป็นต้นไป ฉันก็ได้ดูอีกครั้ง ตื่นเต้นสุดๆ ปราศจากความเป็นจริงที่กดขี่ของฉันชั่วขณะ

ในโฆษณา หลังจากสิ้นชีวิตบนโลกไปนาน และสิ่งที่เหลืออยู่ก็คือเศษหินหรืออิฐ เทปคาสเซ็ตของ Maxell วางอยู่ท่ามกลางโขดหินแห้งแล้งขณะที่ลมส่งเสียงดัง หุ่นยนต์ที่ดูเหมือนทหารพายุเถื่อนเอื้อมมือลงมาหยิบเทปขึ้นมาเบาๆ

เมื่อมีการบันทึกลงบนเทปที่สร้างด้วยมาตรฐานที่สูงกว่าที่อุตสาหกรรมเรียกร้องถึง 60 เปอร์เซ็นต์ ร็อกแอนด์โรลพร้อมที่จะอยู่ต่อไปจริงๆ เสียงพากย์กล่าว หุ่นยนต์ติดเทปคาสเซ็ตเข้าไปในช่องในหัวของเขา และเราได้ยิน Great Balls of Fire โดย Jerry Lee Lewis หุ่นยนต์พร้อมกับเพื่อนหุ่นยนต์ของเขาเต้นอย่างตื่นเต้น เสียงพากย์เตือนคุณ: Maxell มันคุ้มค่า.

หลักการสำคัญของการค้า — ว่าเทปคาสเซ็ทจะมีอายุยืนยาว — ผิดมาก ซึ่งทำให้มีเสน่ห์มาก ฉันชื่นชมความมั่นใจและวิสัยทัศน์ที่สดใสอย่างน่าประหลาดของอนาคต dystopian ว่าจิตวิญญาณของทศวรรษ 1980 จะคงอยู่ตลอดไปอย่างไรที่เทปคาสเซ็ตเป็นจุดสิ้นสุดของเทคโนโลยี

ภาพ

ในยุค 80 Maxell จินตนาการถึงอนาคตที่ชีวิตบนโลกถูกทำลาย แต่เทปคาสเซ็ตของบริษัทรอดชีวิตมาได้เครดิต...Youtube

หากคุณคิดว่าการเลือกดูโฆษณาดูไร้สาระ ฉันไม่โทษคุณ ส่วนที่แย่ที่สุดในการรับชมการรวบรวมเหล่านี้คือเมื่อพวกเขาถูกขัดจังหวะโดยโฆษณาร่วมสมัย ซึ่งมักจะดังกว่าเพลงวินเทจของพวกเขาถึง 10 เท่า และในปัจจุบันนี้ ส่วนใหญ่เป็นข้อความหลอกลวงจากบริษัทยักษ์ใหญ่ที่บอกว่าพวกเขารู้ว่าเวลานั้นยากลำบาก แต่สิ่งเหล่านี้ก็พร้อมสำหรับคุณ .

ส่วนที่น่ารำคาญที่สุดของโฆษณาคือจุดประสงค์ของโฆษณาคือเพื่อหลอกล่อให้คุณซื้อสิ่งที่คุณอาจไม่สามารถจ่ายได้ กาลเวลาคลายความกังวลนั้น โฆษณาเก่าๆ เป็นเพียงเศษเสี้ยวของประวัติศาสตร์ มักเน้นไปที่การแก้ปัญหาบางอย่างที่ผู้ดูทำไม่ได้ในปี 2020 ลองนึกถึงภาพทั้งหมดที่หายไปเมื่อคุณยุ่งอยู่กับการดูภาพยนตร์ ขอโฆษณา Kodak หนึ่งรายการจากปี 1983 . (ถ้าเป็นเพียงการต่อสู้ของฉัน!)

ในทางกลับกัน โฆษณาเก่าสำหรับสินค้าอมตะ เช่น โฆษณาจากคณะกรรมการผลิตภัณฑ์นมแห่งชาติ ที่ออกอากาศในปี 2529 มีเสน่ห์ไร้เดียงสาที่โฆษณาร่วมสมัยขาดหายไป ชายคนหนึ่งหลับตาด้วยความสุขในขณะที่เขากินทาโก้ชิ้นโตๆ ที่ผิดกฎหมาย ใบหน้าของเด็กชายบิดเบี้ยวด้วยความปีติยินดีเมื่อเขากินนาโชส จมอยู่ในสิ่งที่ดูเหมือน Velveeta ผู้หญิงที่มีความสุขเหนือธรรมชาติกำลังโยนเชดดาร์ขูดจำนวนหนึ่งขึ้นไปในอากาศอย่างสนุกสนาน เสียงกริ๊ง เป็นเพลงที่ไพเราะสำหรับทุกอย่างที่เป็นชีส และร้องตามมาตรฐานพื้นบ้านของชาวเม็กซิกัน พูดซ้ำ: Aye, aye, aye, ayyyye ฉันรักชีสจริง

มันเกือบจะน่ารำคาญเกินไปที่จะสนุก ถ้าฉันมีชีวิตอยู่ในปี 1986 ฉันคงเกลียดโฆษณานี้ แต่การมองโลกในแง่ดีอย่างแท้จริงของสิ่งทั้งปวง — สุนทรียภาพที่ชัดเจนในยุค 80 และการขาดการประชดประชันโดยสิ้นเชิง — นำคุณเข้าสู่จักรวาลเล็ก ๆ ที่สมมติขึ้นซึ่งการกินชีสมากขึ้นเป็นกุญแจสู่ความสุข

แม้จะดีใจที่โฆษณาเก่าๆ เหล่านี้นำมาให้ฉัน แต่ก็เติมเต็มความปรารถนาให้ฉันด้วย ฉันคร่ำครวญว่าไม่สามารถรับชมรายการต้นฉบับได้ ฉันไม่สามารถสัมผัสประสบการณ์ครั้งนั้นเมื่อได้รับปริญญาจากวิทยาลัยและไม่ได้สร้างหนี้เป็นพันๆ คน และคนหนุ่มสาวที่ไม่มีมรดกก็ยังสามารถซื้อบ้านได้

แต่อดีตมักจะดูร่าเริงกว่าปัจจุบัน และแน่นอนว่ามันไม่ค่อยเป็นเช่นนั้น และโฆษณาเก่าๆ ไม่ได้บอกคุณจริงๆ ว่าสิ่งต่างๆ เคยเป็นมาอย่างไร – นั่นไม่ใช่จุดที่ต้องดู

แต่พวกเขานำเสนอวิสัยทัศน์ที่ผิดเวลาว่าโลกในอุดมคติมีลักษณะอย่างไรในช่วงเวลาหนึ่งโดยเฉพาะ ในช่วงเวลาที่สิ่งต่างๆ พังทลายโดยสิ้นเชิง เมื่อครุ่นคิดถึงความหวังที่ยังไม่เป็นจริงของยุคอื่น อาจทำให้คุณรู้สึกเศร้าเล็กน้อย แต่เมื่อมองข้ามเวลา โฆษณายังให้การปลอบประโลมแบบพิเศษ ซึ่งเป็นข้อพิสูจน์ที่แปลกประหลาดถึงการมองโลกในแง่ดีตลอดกาลของจิตวิญญาณมนุษย์ ความฝันไม่สมหวังแต่ก็กลับมา

ฉันจะพูดตอนนี้และอาจจะพูดอีกครั้งในอีก 30 ปี: พวกเขาไม่ได้ทำโฆษณาเหมือนที่เคยทำ